Bagaimana Meta Mengubah Penargetan Iklan Facebook di Tahun 2022

Meta adalah induk perusahaan yang menaungi beberapa aplikasi media sosial seperti Facebook, WhatsApp dan Instagram, telah mengumumkan bahwa akan ada perubahan penargetan audiens di kampanye iklan Facebook. Menanggapi berbagai tekanan industri, merek induk Facebook Meta berjanji sebelumnya dan akan mengurangi pengaturan penargetan pengiklan.

Hal ini juga menunjukkan tren yang lebih luas. Pada satu sisi, tingkat ketelitian penargetan yang tinggi mendukung terciptanya pengalaman yang sangat dipersonalisasi, dimana memungkinkan terjadinya interaksi pengguna yang relevan dan berharga.

Namun disaat yang sama, ada kepekaan yang meningkat saat orang-orang diidentifikasi berdasarkan afiliasi mereka berdasarkan penyebab sosial, kondisi kesehatan, atau karakteristik demografis.

Mempertimbangkan hal ini, Facebook akan membatasi opsi iklan untuk tidak lagi mengizinkan penargetan berdasarkan parameter yang sensitif.

Apa yang Berubah Dalam Penargetan Iklan Facebook

Mulai 19 Januari, Facebook akan menghapus pilihan penargetan di empat kategori utama bersama dengan segmen niche yang jarang digunakan, seperti:

• Penyebab kesehatan (misalnya kesadaran akan kanker payudara).
• Orientasi seksual (misalnya LGBT).
• Praktik dan kelompok keagamaan (misalnya Gereja Katolik).
• Keyakinan politik, masalah sosial, penyebab, organisasi, atau tokoh (misalnya partai politik atau kandidat politik).

Pembaruan yang Meta lakukan tentang perubahan yang akan datang menyebutkan bahwa kampanye dapat terus tayang ke target audiens yang terkena dampak hingga akhir Maret 2022. Namun setelah itu, perubahan tidak akan sepenuhnya menyebar melalui ekosistem Meta.

Untuk set iklan yang sudah dibuat sebelum 19 Januari, masih dapat melakukan pengeditan level-campaign, seperti jumlah anggaran atau nama kampanye, tanpa mempengaruhi penargetan hingga 17 Maret.

Namun, pengeditan pada tingkat set iklan ini akan memicu perubahan audiens. Demikian juga, jika set iklan di jeda sebelum 17 Maret, maka saat diaktifkan kembali, perubahan penargetan baru akan diterapkan.

Setelah 17 Maret, kampanye sebelumnya yang memanfaatkan setelan penargetan yang tidak digunakan lagi tidak bisa lagi di edit. Agar dapat membuat perubahan di tingkat kampanye, set iklan, atau iklan, Kamu mungkin perlu merevisi berbagai pengaturan penargetan terperinci sebelum 17 Maret.

Akankah Ada Dampak Lebih Luas Bagi Pengiklan Sosial?

Mungkin akan menjadi hal menarik untuk melihat apakah platform media sosial lain akan mengikuti dan juga menyesuaikan kemampuan penargetan mereka. Sejauh ini, Meta lebih banyak melihat tekanan daripada platform lain.

Tanpa meninjau dan berpotensi juga mengurangi granularitas penargetan di seluruh kriteria sensitif, platform sosial lainnya berisiko menarik pengawasan yang sama seperti yang diarahkan ke Facebook.

Kamu mungkin berharap bahwa dalam waktu dekat, mereka juga akan mengurangi penargetan mereka dari karakteristik pribadi.

Sampai saat ini, Meta belum mengindikasikan apakah ia membayangkan penyesuaian penargetan lebih lanjut atau akan menjadi satu-satunya perubahan di masa mendatang.

Namun, Kamu dapat merasa tenang karena Meta telah menanggapi umpan balik vokal yang meningkat dan berharap itu akan terus berkembang lebih lanjut.

Meskipun muncul pertama kali dalam konteks media sosial, penyedia iklan terprogram dan pencarian juga harus berhati-hati.

Berdasarkan historis, platform tersebut telah memanfaatkan data yang memungkinkan tingkat keakuratan penargetan yang tinggi dan memberikan wawasan terperinci menggunakan parameter demografi, sosial ekonomi, dan lainnya

Jika para pemain tidak secara langsung menangani sensitivitas penargetan dan pelaporan iklan granular sehubungan dengan perkembangan di atas, mereka mungkin terpaksa (segera setelah implikasi dari penghentian cookie mendapatkan momentum).

Dari masalah sosial karena pembuatan profil hingga tren masalah privasi data yang lebih besar, platform periklanan dan pengiklan sama-sama perlu bersiap untuk menangani topik sensitif.