Penting Tidak Sih Pakai KOL untuk Brand-mu. Yuk, Cari Tahu di Sini!

“Penting tidak sih KOL untuk memasarkan brand kita?” 

Sering kali pertanyaan ini muncul dalam dunia digital marketing, khususnya buat kamu yang baru aja terjun atau baru saja memulai bisnismu. Tapi sebelum tahu jawabannya, apa kamu paham betul apa yang disebut KOL itu? Kalau belum, yuk cari tahu jawabannya di sini!

KOL (Key Opinion Leader), adalah seseorang yang ahli dalam bidang tertentu hingga opininya sering dianggap valid. KOL biasanya orang yang dipilih untuk keputusannya bisa dipercaya oleh.masyarakat banyak. 

Lalu apa hubungannya dengan pemasaran brand?

Nah mari kita bahas lebih lengkapnya. Dalam dunia digital marketing, KOL disini berarti seseorang atau organisasi yang memiliki pengetahuan dan pengaruh pada suatu produk berdasarkan bidangnya masing-masing. Yang artinya KOL memiliki kekuatan yang lebih penting daripada media massa dalam dunia pemasaran. 

Kenapa begitu? Itu karena mereka mampu membangun sebuah hubungan dengan audiens perusahaan melalui aktifitas biasa. Ada banyak macam orang yang bisa dikategorikan sebagai KOL, tergantung dari profesinya. Mereka adalah orang-orang seperti profesor dari universitas ternama, ahli dermatologis, pakar politik, ahli makanan, ahli klimatologi, dokter, designer bahkan hingga public figur yang aktif di media sosial, televisi atau radio juga bisa. 

Kenapa mereka disebut sebagai KOL, adalah karena mereka mampu membangun reputasi itu. Berdasarkan keahlian dan pengalaman yang mengantarkan mereka menjadi panutan dan dihargai oleh orang lain. Karena itu, KOL sangat cocok digunakan jika ingin membangun brand awareness. 

KOL bukanlah influencer. Jika influencer menghabiskan waktu untuk memasarkan sesuatu, memberikan testimoni, memberikan hiburan dan meningkatkan awareness dari banyaknya followers mereka. KOL merupakan orang-orang yang bisa memasarkan sebuah brand atau produk tanpa terlihat seperti mereka sedang memasarkannya. 

Dengan berbekal kualitas, pengetahuan, pengalaman dan status yang mereka miliki, mereka tidak perlu menghabiskan waktu mereka untuk membangun network agar orang percaya dengan mereka. Malah sebaliknya, orang akan mencari mereka untuk mendapatkan validasi akan sesuatu. Mereka tidak perlu membuat post yang sempurna di media sosial untuk meyakinkan orang-orang. Meskipun mereka juga bisa menggunakan media sosial untuk menyampaikan opini mereka, namun biasanya media sosial bukan platform prioritas bagi KOL. 

Dalam industri pemasaran biasanya KOL digunakan untuk memasarkan brand yang bergerak di bidang healthcare, obat-obatan, life science, alat kesehatan, uji klinis, pendidikan, kebugaran, makanan, fashion, lifestyle dan masih banyak lagi. 

Pada dasarnya KOL meng-influence influencer, dan influencer melihat KOL sebagai leader yang expert dalam suatu hal. Lalu apa keuntungan menggunakan KOL untuk pemasaran brandmu? 

Jadi penelitian menunjukan bahwa rekomendasi dari KOL berdampak lebih tinggi hingga 50 kali lebih mungkin membuat seseorang untuk membeli produk daripada influencer biasa saja. Apalagi influencer yang menggunakan KOL sebagai dasar dari dia mempromosikan sesuatu memberikan hasil yang lebih besar dalam brand awareness dan pembelian produk dibanding influencer yang hanya mempromosikan produk dengan cara yang biasa saja. 

Tidak hanya itu, marketing menggunakan KOL juga lebih powerful, cepat, dan murah untuk meningkatkan penjualan daripada menggunakan advertising tradisional. Bagaimana, tertarik menggunakan KOL sebagai salah satu subjek pemasaranmu? Jika iya kamu bisa mencari KOL yang sesuai dengan kebutuhan brandmu, bangun kredibilitas, dan jangkau target audiens kamu dengan tepat. Rasakan sendiri kehebatan promosi menggunakan WOM (mulut ke mulut) dalam meningkatkan penjualan dan brand awareness untuk perusahaan kamu!