“Fun & Joy”, Konsep Repacking McDonald’s Terbaru Menggunakan Ilustrasi

Kamu pecinta fastfood pasti sudah tidak asing lagi dengan brand McDonald’s atau yang sering disebut McD. Kali ini, mereka menghadirkan sesuatu yang berbeda. Bukan dari segi menu, tapi soal packaging. McDonald’s telah mendesain ulang kemasan dan menyisipkan ilustrasi menarik di menu klasiknya. Repackaging ini berhasil mengundang banyak perhatian, terutama bagi para pelanggan setianya. Lalu seperti apa tampilan baru dan konsep mereka? 

Konsep Kemasan yang Lebih Fun dan Joy

Branding agency Pearlfisher melakukan kerjasama dengan McDonald’s untuk mengubah packaging pada item menu klasik mereka dengan menyertakan ilustrasi yang terkesan fun. Konsep “innate joy of the McDonald’s” resmi diperkenalkan di seluruh restoran global. Setiap item tersaji di dalam kemasan dengan desain grafis yang cerah namun sederhana dan mampu merepresentasikan makanannya. 

Seperti dikutip dari Dezeen, “Kami sangat senang memiliki kesempatan untuk membawa kembali kegembiraan bawaan dari merek McDonald’s ke dalam kemasan dengan memungkinkan setiap item menu unik untuk berbicara sendiri,” kata Hamish Campbell, direktur kreatif eksekutif di Pearlfisher.

“Representasi grafis yang berani dari item menu membantu membuat setiap bagian kemasan lebih terhubung dan menggugah sudut pandang main-main McDonald’s sambil membawa kesenangan dan kemudahan pada merek,” tambah Campbell.

Repackaging Simpel Pada Item Menu Klasik McDonald’s

Hasil kolaborasi Pearlfisher dengan McDonald’s ini mendesain grafis yang dapat dikenali dengan mudah serta mengkomunikasikan item menu di dalamnya. “Kami secara strategis mencari cara paling langsung untuk mengkomunikasikan ekspresi produk yang menyenangkan dan langsung,” jelas Campbell. “Berlabuh dan terinspirasi oleh Golden Arches, setiap item menu diberi kesempatan untuk tampil sebagai diri terbaiknya: telegraphic, bold, dan simple,” lanjutnya.

Misalnya saja pada menu Big Mac yang terkenal akan ukuran burgernya itu. Pearlfisher menghadirkan desain yang langsung merepresentasikan makanan tersebut. Tak lupa, mereka juga memasukkan komposisi penting pada item ke dalam kemasan.Selanjutnya ada packaging dari menu Cheeseburger. Sekarang hanya memiliki satu garis kuning yang tampak seperti keju menetes. 

Egg Muffin juga sama, namun mereka hanya mencantumkan satu lingkaran berwarna kuning yang menunjukkan kuning telur. Sementara untuk menu Fillet-O-Fish, ditutupi dengan kotak dengan desain gelombang berwarna biru kehijauan untuk memperlihatkan laut. “Untuk Filet-O-Fish, ada pilihan ilustrasi yang jelas untuk menggunakan ikan, ombak sebenarnya adalah cara paling menyenangkan untuk mengingat sandwich,” tutur Campbell.

Mempermudah Pelanggan untuk Mengenali Menu

Desain grafis yang diilustrasikan Pearlfisher memang bertujuan agar item bisa dengan mudah dan cepat dikenali pelanggan. Kemasan yang sudah disederhanakan hanya akan berisi nama item dan logo M khas dari McDonald’s. “Kesederhanaan adalah motivator penting bagi kami karena kebutuhan untuk bekerja di pasar yang berbeda dan bergema secara universal,” kata Campbell.

“Keindahan dari sistem ini adalah bahwa sistem ini mengacu pada pengakuan ekuitas ikonik dari McDonald’s dan menu mereka melalui kombinasi ilustrasi yang menyenangkan, warna modern dan nama produk – tidak lebih dari yang seharusnya.” “Ini adalah contoh utama dari less is more. Bukan demi kemudahan, tapi untuk melayani pelanggan terbaik di 60 juta titik kontak setiap hari,” lanjutnya.

Kemasan dari Pearlfisher merupakan bagian dari perombakan merek McDonald’s. “Perkembangan desain kemasan baru berlangsung seiring dengan penyegaran merek,” sebut Campbell. 

“Kami ingin kepribadian merek juga didorong melalui pengemasan – senyum yang ditimbulkan dengan berbagi, menikmati makanan McDonald’s. Sekarang, pengemasan yang didesain ulang dan identitas membawa energi ikonik dan menyenangkan yang sama seperti merek itu sendiri seperti penampilan McDonald’s ke masa depan.”

Gimana, menarik banget kan konsep packaging McDonald’s? Nggak ada salahnya untuk melakukan repackaging jika kemasan produkmu terasa membosankan. Desain grafis yang menarik bakal mencuri perhatian banyak pelanggan. Kamu bisa mempelajarinya dengan mengambil program Digital Design College di IDS Education. Wujudkan mimpi jadi desainer grafis profesional!