Logo dan Brand, Si Kembar Namun Tak Sama

Kita tentu sudah tak asing mendengar istilah brand, begitu pula dengan kata logo. Akan tetapi, bagaimana perbedaan logo dan brand sebenarnya? Apa yang dimaksud dengan brand dan logo? Apakah kedua paduan kata ini saling berkaitan?

Terkadang dua istilah ini sering digunakan sebagai sinonim atau persamaan kata. Meski sebenarnya kedua kata ini berkaitan erat dalam aplikasinya, namun memiliki proses dan melahirkan hal yang berbeda. Desain logo menghasilkan logo, sedangkan branding untuk membangun sebuah brand.

Konsep Logo dan Brand

Untuk memahami hal ini, terlebih dahulu kita harus mengetahui apa yang dimaksud dengan logo dan brand. Logo adalah simbol grafis untuk mengidentifikasi sebuah perusahaan, produk komersial dan lain-lain. Logo umumnya merupakan kombinasi dari beberapa elemen tipografi, grafik/simbol serta warna. Biasanya grafis yang dibuat merupakan representasi dari produk tersebut.

Sedangkan, brand memiliki makna yang lebih luas dari logo. Logo merupakan simbol yang sudah dipastikan memiliki bentuk fisik yang terlihat secara visual. Brand mencakup baik bentuk fisik dan non fisik.

Selain itu, brand merupakan citra yang ingin dibangun oleh perusahaan itu sendiri, citra yang ada dalam pikiran seseorang mengenai produk, layanan, dan aktivitas tertentu dari sebuah perusahaan, baik secara praktis maupun emosional. Adapun pemikiran tersebut dipicu ketika melihat logo, mendengar nama perusahaan, identitas, visual produk bahkan iklan.

Contoh sederhananya adalah produk Channel. Bagi seseorang yang sudah familiar dengan nama tersebut, pasti akan mudah membayangkan kesan dari produk ini. Brand yang dibangun oleh produk adalah kemewahan, keanggunan, fashion dan lain-lain. Akan tetapi, persepsi dan pengalaman akan menciptakan makna yang berbeda dari tiap-tiap individu.

Perbedaan Logo dan Brand

Dari kata kerja, desain logo adalah proses menciptakan logo dengan memperhatikan beberapa kaidah serta elemen penting dalam pembuatan logo.

Sedangkan, branding adalah proses membangun sebuah brand. Secara spesifik, branding merupakan strategi yang dirancang oleh sebuah perusahaan untuk membantu orang mengidentifikasi produk dan organisasi secara cepat atau terciptanya brand awareness.

Branding juga berfungsi memberi alasan kepada konsumen kenapa harus memiliki produk mereka daripada pesaing. Strategi ini juga menciptakan kesan maupun citra yang ingin dibangun oleh perusahaan.

Adapun strategi yang digunakan sebuah perusahaan dalam melaku branding diantaranya:

• Pesan produk seperti tujuan, nilai dan janji-janji bila menggunakan produk tersebut
• Identitas produk seperti nama, tampilan visual, nada suara serta logo.
• Melakukan iklan di media massa
• Menjalin sponsor dan kemitraan
• Desain dan pengemasan produk
• Peningkatan pelayanan baik berbelanja secara offline maupun online
• Strategi Harga

Dari penjelasan di atas, bisa ditarik kesimpulan bahwa desain logo adalah salah satu alat yang digunakan untuk merancang identitas visual sebuah brand.

Peranan Logo dalam Proses Branding

Meski logo adalah salah satu elemen dalam proses branding, namun nyatanya logo memiliki peranan yang cukup besar diantaranya:

• Logo yang dirancang dengan baik, bisa meningkatkan kesadaran merek /brand awareness
  

  

  Logo merupakan gambaran awal atau wajah dari sebuah perusahaan. Untuk itu, logo harus dibuat sedemikian rupa agar mudah diingat oleh khalayak. Secara tidak langsung, logo membantu seseorang untuk mengingat perusahaan maupun produk yang ditawarkan dalam hitungan detik.

• Menciptakan Konsistensi Melalui Saluran Komunikasi yang Berbeda
  

  

  Pada zaman sekarang ini, pemasaran produk bisa melalui digital melalui platform yang berbeda-beda seperti media sosial dan website.  Melalui logo, memungkinkan melakukan promosi sebagai perwakilan perusahaan melalui saluran komunikasi yang berbeda-beda.

• Logo Menjadi Bagian Visual Perusahaan
  

  

  Logo merupakan alat utama berbentuk grafis yang mencerminkan nama brand, nilai, dan kepribadian perusahaan yang ingin dikenal.

• Logo Menumbuhkan Citra Professional
  

  

  Pada tahap awal atau kesan pertama, seseorang akan mengukur profesionalitas perusahaan melalui logonya. Desain logo yang bagus akan membuat perusahaan lebih menonjol serta terpercaya.

Itulah tadi perbedaan logo dan brand, kedua kata yang begitu berkaitan namun sebenarnya memiliki makna yang berbeda. Logo adalah bagian dari brand, sedangkan brand adalah proses citra yang ingin dibangun oleh perusahaan.