8 Langkah Terbaik untuk Beriklan di Tiktok di Tahun 2022

Siapa yang tidak tahu dengan TikTok? TikTok menjadi salah satu platform media sosial yang sangat populer saat ini. dan Tahukah Kamu bahwa beriklan di TikTok dapat membantu merek menjangkau demografi yang lebih muda dan haus akan konten. Berikut ini adalah kiat-kiat penting untuk mulai beriklan di TikTok.

Jika Kamu masih berpikir TikTok hanya untuk anak-anak, maka Kamu kehilangan opsi periklanan media sosial yang penting untuk merek Kamu.

Saat ini pengguna Tik Tok melampaui 1 miliar pengguna pada bulan September, dan dengan beriklan TikTok sekarang dapat menjangkau pemirsa dewasa (18+) yang diperkirakan berjumlah 825 juta orang di seluruh dunia.

Statistik iklan TikTok 2021

Jika Kamu ingin memasarkan produk dengan target orang dewasa yang lebih muda, terutama wanita, beriklan di TikTok adalah pilihan yang pas. Hampir setengah (43%) pengguna Tik Tok berusia 18 hingga 24 tahun. Dalam kategori usia tersebut wanita mengisi hampir seperempat (24,7%) dari audiens iklan TikTok.

Profil user iklan TikTok

Pemirsa terbesar TikTok ada di Amerika Serikat yaitu sekitar 120.768.500 orang. Namun yang lebih menarik adalah persentase populasi dewasa yang dapat dijangkau oleh iklan TikTok berada di negara-negara di luar Amerika Utara, terutama Timur Tengah dan Asia.

Peringkat jangkauan audiens TikTok menurut negara

Jika Kamu memasarkan ke audiens internasional, iklan di TikTok menawarkan jangkauan yang sangat baik.

Jadi, siapa yang harus berinvestasi dengan beriklan di TikTok? Meskipun merek dengan rentang audiens yang luas mungkin perlu menguji dengan kampanye TikTok yang kecil terlebih dulu, karena iklan TikTok kemungkinan akan memiliki hasil terbaik untuk:

• Pemasaran merek kepada pelanggan berusia 35 tahun ke bawah
• Merek yang menargetkan wanita, terutama mereka yang berusia 18 hingga 25 tahun
• Merek dengan (atau berharap untuk membangun) kehadiran yang kuat di Asia atau Timur Tengah

Jenis iklan TikTok

Berikut adalah semua jenis iklan yang dapat Kamu jalankan di platform iklan TikTok dan rangkaian aplikasinya. Tidak semua jenis iklan tersedia di semua area. 

• Iklan dalam umpan

Ini adalah iklan swalayan yang dapat Kamu buat sendiri melalui antarmuka TikTok Ad Manager.

• Iklan gambar

Hanya berjalan di aplikasi Umpan Berita TikTok (BuzzVideo, TopBuzz, dan Babe), ini termasuk gambar, merek atau nama aplikasi, dan teks iklan.

• Iklan video 

Iklan video tersedia untuk TikTok sendiri atau untuk keluarga aplikasi berita TikTok. Mereka berjalan sebagai video layar penuh 5-60 detik di umpan Untuk Kamu. Setiap iklan menyertakan video, gambar tampilan iklan, merek atau nama aplikasi, dan teks iklan.

• Spark Iklan

Spark memungkinkan merek Kamu untuk meningkatkan konten organik dari akun Kamu sendiri atau dari pengguna lain. Penelitian TikTok menunjukkan Iklan Spark memiliki tingkat penyelesaian 24% lebih tinggi dan tingkat keterlibatan 142% lebih tinggi daripada iklan In-Feed stKamur.

• Iklan Pangle

Iklan ditempatkan melalui Jaringan Pemirsa TikTok.

• Iklan carousel 

Hanya berjalan di aplikasi News Feed TikTok, ini mencakup hingga 10 gambar dengan kapten unik per iklan.

Format iklan TikTok tersedia untuk merek yang dikelola

Merek yang dikelola merupakan merek yang bekerja sama dengan TikTok sales representative. Apakah (Perlu TikTok sales representative? Hubungi mereka untuk melihat apakah bisnis Kamu cocok.) Mereka memiliki akses ke format iklan tambahan, termasuk:

• Iklan Tampilan Teratas

Iklan video yang muncul pada layar selama 5 hingga 60 detik saat pengguna membuka aplikasi TikTok.

• Branded Hashtag Challenge

Format kampanye iklan dengan durasi tiga hingga enam hari yang bertujuan untuk mendorong keterlibatan, dimana konten yang dibuat user akan muncul di halaman tantangan hashtag.

• Efek Bermerek 

Stiker, filter, dan efek khusus bermerek untuk membuat TikTokers berinteraksi dengan merek Kamu.

Cara menyiapkan kampanye iklan TikTok

Untuk menyiapkan sebuah kampanye iklan TikTok, cukup buka TikTok Ads Manager. Jika Kamu belum membuat akun TikTok Ads Manager, Kamu harus membuatnya terlebih dahulu.

Catatan: Jika Kamu hanya ingin meningkatkan konten yang ada, Kamu tidak perlu TikTok Ads Manager. Sebagai gantinya, Kamu dapat menggunakan TikTok Promote. 

1. Pilih tujuan Kamu

Untuk memulai, masuk ke TikTok Ads Manager dan klik tombol Campaign. TikTok memiliki tujuh objective iklan yang dipecah menjadi tiga kategori:

Awareness

• Menampilkan iklan pada orang sebanyak mungkin (dalam versi beta).

Consideration

• Traffic: Arahkan lalu lintas ke URL tertentu.
• Pemasangan Aplikasi: Dorong lalu lintas untuk mengunduh aplikasi Kamu.
• Penayangan Video: Maksimalkan pemutaran iklan video (dalam versi beta).
• Pembuatan Prospek: Gunakan Formulir Instan yang telah diisi sebelumnya untuk mengumpulkan prospek.

Konversi

• Konversi: Mendorong tindakan tertentu di situs Kamu, seperti pembelian atau langganan.
• Penjualan Katalog: Iklan dinamis berdasarkan katalog produk Kamu (dalam versi beta, dan hanya tersedia bagi mereka yang memiliki akun iklan terkelola di wilayah yang didukung).

2. Beri nama campaign dan tetapkan anggaran

Beri nama campaign Kamu yang mudah dikenali oleh tim. Itu bisa sampai 512 karakter.

Jika Kamu memiliki budget tanpa dasar atau lebih memilih untuk menetapkan batas anggaran untuk grup iklan tertentu daripada keseluruhan kampanye, Kamu dapat memilih untuk menetapkan No Limit pada budget campaign Kamu. Jika tidak, pilih apakah Kamu ingin menetapkan anggaran Harian atau Seumur Hidup untuk kampanye Kamu (lebih lanjut tentang itu di bawah).

Pengoptimalan anggaran kampanye TikTok juga tersedia untuk tujuan Pemasangan dan Konversi Aplikasi menggunakan strategi penawaran Biaya Terendah.

Untuk tujuan Biaya Per Klik yang dioptimalkan, TikTok sedang menguji fitur beta untuk memberikan tawaran yang disarankan.

3. Beri nama grup iklan dan pilih penempatan

Setiap kampanye mencakup dari satu hingga 999 grup iklan. Setiap nama grup iklan dapat berisi hingga 512 karakter.

Kamu dapat memilih penempatan yang berbeda untuk setiap grup iklan. Tidak semua penempatan tersedia di semua lokasi:

• TikTok placement: Iklan dalam umpan di umpan Untuk Kamu.
• News Feed App placement: Iklan dalam aplikasi Tik Tok lainnya—BuzzVideo, TopBuzz, News Republic, dan Babe.
• Pangle placement: Jaringan audiens TikTok.
• Automatic placement memungkinkan TikTok mengoptimalkan penayangan iklan secara otomatis.

4. Pilih apakah akan menggunakan Pengoptimalan Materi Iklan Otomatis

Kamu tidak akan mengunggah materi iklan sampai mencapai tahap pembuatan iklan individual. Namun untuk saat ini, Kamu dapat memutuskan apakah akan membiarkan TikTok secara otomatis menghasilkan kombinasi gambar, video, dan teks iklan. Sistem iklan kemudian hanya akan menampilkan yang berkinerja terbaik.

TikTok merekomendasikan agar pengiklan baru mengaktifkan pengaturan ini.

5. Targetkan audiens

Seperti kebanyakan iklan sosial, TikTok memungkinkan untuk menampilkan iklan secara khusus ke target pasar. Kamu dapat menggunakan user serupa atau khusus, atau menargetkan iklan berdasarkan:

• Jenis Kelamin
• Usia
• Lokasi
• Bahasa
• Minat
• Perilaku
• Detail perangkat

6. Tetapkan anggaran dan jadwal grup iklan

Kamu telah menetapkan anggaran untuk kampanye secara keseluruhan. Sekarang saatnya untuk menetapkan anggaran untuk grup iklan, dan untuk mengatur jadwal yang akan dijalankannya.

Pilih anggaran harian atau seumur hidup untuk grup iklan, lalu pilih waktu mulai dan berakhir. Di bawah Dayparting, Kamu juga dapat memilih untuk menjalankan iklan pada waktu tertentu sepanjang hari (berdasarkan zona waktu akun).

7. Tetapkan strategi penawaran dan pengoptimalan

Pertama, pilih sasaran pengoptimalan: konversi, klik, atau jangkauan. Tujuan kampanye Kamu dapat secara otomatis menentukan tujuan ini.

Selanjutnya, pilih strategi bidding.

• Bid Cap: Jumlah maksimum per klik (BPK), per tampilan (CPV), atau per 1.000 tayangan (CPM).
• Cost Cap: Biaya rata-rata per hasil untuk BPS yang dioptimalkan. Biaya akan berfluktuasi di atas dan dibawah jumlah tawaran tetapi harus rata-rata ke tawaran yang ditetapkan.
• Lowest Cost: Sistem iklan menggunakan anggaran grup iklan untuk menghasilkan hasil sebanyak mungkin dengan biaya per hasil terendah.

Terakhir, pilih jenis pengiriman Kamu: stKamur atau dipercepat. StKamur membagi anggaran secara merata selama tanggal kampanye yang dijadwalkan, sedangkan penayangan dipercepat menghabiskan anggaran secepat mungkin.

8. Buat iklan Kamu

Setiap grup iklan dapat memiliki hingga 20 iklan. Setiap nama iklan dapat berisi hingga 512 karakter, dan hanya untuk penggunaan internal (tidak muncul di iklan itu sendiri).

Pertama, pilih format iklan: gambar, video, atau iklan Spark. Jika Kamu tetap menggunakan TikTok itu sendiri (bukan keluarga aplikasi TikTok), Kamu hanya dapat menggunakan iklan video atau Spark.

Unduh laporan Tren Sosial lengkap untuk mendapatkan analisis mendalam tentang data yang Kamu perlukan untuk memprioritaskan dan merencanakan strategi sosial di tahun 2022.

Tambahkan foto atau video, atau buat video dalam Mengelola Iklan menggunakan template video atau alat pembuatan video. Perhatikan bahwa penelitian TikTok menunjukkan menggunakan editor video TikTok dapat mengurangi biaya per tindakan hingga 46%.

Pilih salah satu gambar mini default, atau unggah gambar Kamu sendiri. Kemudian, masukkan teks dan tautan. Lihat pratinjau iklan Kamu di sebelah kanan layar, tambahkan tautan pelacakan yang relevan, dan klik Kirim.

Iklan Kamu akan melalui proses peninjauan sebelum ditayangkan.

Catatan: Untuk menggunakan Iklan Spark, Kamu harus menghubungi pembuat konten yang ingin digunakan sehingga mereka dapat memberikan kode akses. Dapatkan petunjuk lengkap Iklan Spark dari TikTok.

Jika Kamu lebih suka bekerja dengan pembuat TikTok dalam kampanye khusus, lihat TikTok Creator Marketplace.

Atau, tingkatkan konten yang ada dengan TikTok Promote

TikTok Promote memungkinkan siapa saja yang berusia 18 tahun ke atas untuk mempromosikan konten yang ada. Ini setara dengan TikTok dari Facebook Boost.

Berikut cara meningkatkan TikTok:

• Dari profil TikTok, ketuk ikon tiga baris untuk pengaturan, lalu klik Alat pembuat.
• Klik Promosikan.
• Klik video yang ingin Kamu promosikan.
• Pilih sasaran iklan: Lebih banyak penayangan video, lebih banyak kunjungan situs web, atau lebih banyak pengikut.
• Pilih audiens, anggaran, dan durasi, lalu klik Berikutnya.
• Masukkan info pembayaran dan klik Mulai Promosi.

Biaya iklan TikTok 

TikTok dikenakan pajak penjualan jika berlaku di wilayah Kamu. Di AS, hanya pengiklan yang berbasis di Hawaii yang membayar pajak penjualan (4,71%). Pengiklan Inggris membayar PPN sebesar 20%. Jumlah ini diterapkan ke total pengeluaran iklan Kamu, jadi bersiaplah untuk tagihan termasuk pajak.

Praktik terbaik periklanan TikTok

• Padu padankan gaya materi iklan Kamu

Daripada menggunakan satu jenis materi iklan, atau materi iklan yang sangat mirip, alihkan gaya Kamu. TikTok menyarankan untuk memperbarui materi iklan Kamu setiap tujuh hari untuk menghindari kelelahan audiens.

Ganti juga di setiap video. TikTok merekomendasikan beragam adegan dengan B-roll atau cuplikan transisi.

• To the point

Iklan video bisa berdurasi hingga 60 detik, tetapi TikTok merekomendasikan untuk mempertahankannya hingga 21-34 detik.

Jadikan 3 hingga 10 detik pertama sangat menarik dan menarik untuk menghindari kehilangan pemirsa. Iklan TikTok dengan performa terbaik menyoroti pesan atau produk utama dalam 3 detik pertama.

• Gunakan suara plus teks

93% video TikTok berperforma terbaik menggunakan audio, dan 73% pengguna Tik Tok mengatakan mereka akan berhenti dan melihat iklan dengan audio. Secara khusus, trek cepat di atas 120 denyut per menit biasanya memiliki rasio lihat-tayang tertinggi.

Tetapi keterangan dan teks juga penting. Secara khusus, gunakan teks untuk menyoroti ajakan bertindak Kamu. TikTok menemukan 40% iklan lelang dengan rasio lihat-tayang tertinggi menyertakan hamparan teks.

• Tetap positif dan otentik

TikTok merekomendasikan agar video tetap “positif, otentik, dan menginspirasi.” Ini bukan tempat untuk menguji konten gelap dan mood content atau menggunakan promosi penjualan yang berat. Kamu juga tidak ingin video yang terlihat terlalu “diproduksi”.

Coba gunakan konten buatan user di iklan Kamu agar konten tersebut benar-benar autentik. Misalnya, satu dari tiga iklan lelang teratas melibatkan seseorang yang melihat langsung ke kamera dan berbicara kepada audiens.

Merek Australia Royal Essence menggunakan strategi ini untuk mendapatkan 2,2 juta tayangan dan 50.000 klik.

3 contoh iklan TikTok

1. Penningtons

Band pakaian Kanada Penningtons bermitra dengan pencipta Alicia McCarvell untuk membuat iklan video in-feed yang mendapat 53% lebih banyak komentar, 18% lebih banyak suka, dan 55% lebih banyak dilihat daripada konten perusahaan di platform lain.

Kunci sukses: Bermitra dengan pencipta mapan (alias influencer) yang mengerti cara menghasilkan konten TikTok otentik yang memamerkan merek tanpa merasa terlalu menjual.

2. Little Caesars

Little Caesars menggunakan Iklan Spark untuk memperkuat konten dari 13 pembuat konten yang bermitra dengan mereka untuk kampanye #GoCrazy.

Kunci sukses: Mereka memberi pencipta kontrol kreatif penuh, dan belajar beberapa hal dalam prosesnya. Mereka menemukan TikTok yang menampilkan keluarga menghasilkan rasio klik-tayang tertinggi untuk kampanye mereka.

3. wet n wild

Wet n wild menggunakan tantangan tagar bermerek untuk membantu meluncurkan maskara Big Poppa baru mereka. Tantangan #BiggerIsBetter mereka menghasilkan 1,5 juta video pengguna dan 2,6 miliar total penayangan.

Kunci sukses: wet n wild menggunakan strategi kombo tantangan hashtag bermerek + suara khusus + kemitraan pembuat konten + iklan Tampilan Teratas. Setiap komponen memperbesar yang lain, menghasilkan jangkauan yang luas.