McDonald’s Luncurkan Packaging Baru dengan Desain yang Lebih Cheerful

Sebuah agensi branding Pearlfisher telah me-redesign packaging McDonald’s yang diperkenalkan di seluruh global restorannya. Kemasannya yang baru ini dirancang untuk mencerminkan “innate joy of the McDonald’s” atau “playful point-of-view dari McDonald’s”.

Semua item menu nantinya akan disajikan dalam packaging yang cerah dan berwarna dengan graphic design yang mempresentasikan makanan di dalamnya. 

“Kita sangat bersemangat telah mendapatkan kesempatan untuk memberikan kembali kesenangan dari sebuah brand makanan McDonald’s ke dalam packagingnya dengan membuat setiap item menu yang unik untuk menunjukkan dirinya sendiri,” ujar Hamish Campbell, Executive Creative Director Pearlfisher. 

“Representasi dari graphic yang berani pada setiap item menu yang dibuat , mampu membantu setiap kemasan untuk lebih terhubung dan mengunggah sudut pandang playfulness dari McDonald’s,” lanjutnya. 

Pearlfisher bekerja sama dengan McDonald’s untuk membuat desain grafis yang mudah diingat, dilihat dan ditemukan namun juga mampu mengkomunikasikan kepada pelanggan tentang menu apa yang ada didalamnya. 

“Kami mencari strategi tentang bagaimana cara yang paling tepat untuk mengkomunikasikan playful dan expression dari produk tersebut. Terinspirasi dari Golden Arches, setiap menu item yang ada diberikan kesempatan untuk menunjukan diri mereka sendiri secara telegraphic, bold, dan simple,” ungkap Campbell. 

Untuk produk seperti Big Mac, Pearlfisher menciptakan ilustrasi yang langsung menunjukan jika  ada burger di dalamnya, sedangkan desain grafis yang lain dikatakan dibuat dengan menonjolkan bahan yang paling penting dari item menu tersebut. 

Seperti packaging Cheeseburger yang sekarang memiliki satu garis kuning menetes di atasnya untuk mewakilkan bentuk keju, Egg McMuffin yang memiliki lingkaran kuning tunggal untuk menunjukkan kuning telurnya hingga packaging Fillet-o-Fish yang ditutupi dengan gelombang ombak yang berwarna biru kehijauan.

Pearlfisher mendesain ilustrasi agar item menu di dalamnya mudah dikenali oleh para customer lewat packagingnya, dimanapun mereka berada di seluruh dunia. Selain grafik yang ditonjolkan, kemasan packaging yang disederhanakan juga akan berisi nama item dan logo M dari McDonald’s.